小红书「种草」在当前品牌营销过程中的地位正步步提高。根据秒针系统《2022中国数字营销趋势》数据，54%的品牌主越加明确2022年KOL营销投放以“产品种草”为主要目标，37%的品牌主则认为种草的主要目标是带货转化。面对潜在客群，品牌方的营销课题有别于品牌传播，需侧重于产品的种草，深化与用户的互动联系。这

针对大众客户群体，提升品牌认知度是需要完成的第一步。品牌方在营销决策之前，梳理自身品牌价值，明确品牌定位，再通过常态化的内容输出，来塑造和输出品牌形象。内容创作层面，泛客群的品牌营销内容，聚焦产品或服务体现较少，应弱化其销售属性，将品牌主张与用户感兴趣的话题热点相结合，软化营销信息，内容策划尽

做好小红书营销的前提是，需要全面了解小红书的营销渠道，从一开始就布局好小红书的营销规划，才能做到有节奏的进行小红书营销。开屏广告点击小红书App后展示的开屏广告，分为常规开屏、上划开屏、互动开屏三种，其中常规开屏支持静态、动态、视频三种形式。小红屏小红书特色开屏，覆盖第一视觉黄金点位开屏曝光

知乎作为国内最大的问答内容平台，汇集了发达的一二线城市，多数都是业内精英、白领、专家、知识型中产或者一些年轻人用户，并且作为一个高权重网站内容出圈能力强，知乎内容高影响力站外流通保持转化能力，在百度，知乎每日2.9亿次内容展现量、2500万点击量，成为了很多品牌做内容营销的主要阵地之一。但很多人仍旧对

据艾瑞咨询的调查数据显示，有41.8%的受访广告主愿意在未来一年内为内容营销增加预算。同时在对“2023年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式”的调查中，内容营销所占的比例也达到了51.7%。这也从另一角度反应了企业营销战略向“内容”的倾斜，内容战略成为整体增长的重要组成。从流量池向内容池升级，获取商