衍生综艺冠名
作为新茶饮中端市场的代表品牌，以及领衔烧仙草领域茶饮品牌的书亦烧仙草极具知名度。
书亦烧仙草的初代广告语“半杯都是料”为它扩大了知名度，到后来的“万物皆可烧仙草”更是将主卖品烧仙草注入到品牌形象中，加深了消费者对该品牌主打产品的印象。
这成为其提升消费者认知和占领用户心智的重要因素，让消费者将烧仙草与品牌书亦联系起来，一想到喝烧仙草就会选择书亦。
从去年下半年开始，一向低调的书亦烧仙草独家冠名热门综艺《大湾仔的夜》，并官宣节目常驻嘉宾陈小春出任书亦烧仙草首席巡店官，推出相关宣传片在综艺间隙播出。
利用抖音发起相关挑战
随着综艺热度的不断提升，书亦烧仙草的国民知名度也在不断提升。选中年轻人受欢迎的明星助推品牌势能，并精准踩中年轻用户喜闻乐见的兴趣点，书亦烧仙草在抖音上发起#加入陈小春书亦巡店团#合拍挑战赛，满足消费者精神需求、以情感价值感圈粉。
这种品牌宣传方式极具趣味性，以“认知主导心智”的模式，牢牢吸引当代消费者的注意力，且最终转化为实打实的门店流量。
从“半杯都是料”到“全国门店7000+”，书亦正围绕规模效应，通过跨界、出圈、亮眼的营销，加上年轻化的产品、周边研发，走在“烧仙草品类领头羊”向“茶饮中端市场领军者”冲击的路上。
OTT这种营销形式更加注重互动性与内容性，不仅有助于促进意向消费者对品牌形成更高的好感度，并且在互动中品牌也能够及时接收消费者的意见与反馈，以此为消费者提供精准服务打下坚实的基础。