企业发布软文的目的是什么？怎样才能做好企业的软文营销推广？

企业软文营销推广的行动目标是什么？简而言之，成都清晨网络认为就是要达到写作的目的。软文营销推广往往需要一系列的软文才能达到营销的最终目的。所以每一个软文都有它自己的任务。有时候为了做好铺垫，写软文甚至连广告都没有。这类软文往往影响更大，它能无形中引导舆论，甚至引导消费潮流。


有时软文的行动目标根本就不是宣传产品、服务，而是营造一种氛围，或是改变一个局面，或是维护一个正当的合法权益，例如公共关系类，维权类软文等等。

我们当然不否认，大多数软文的要求是做产品或服务的宣传推广，这也是广告业一贯的理念。但是现在软文风行一时，认为软文的本质就是广告，确实有失偏颇。

综上所述，软文行动目标可分为三类：一是为达到某一特定目的而采取的行动；二是为植入广告而采取的行动；三是为广告而采取的行动。前两个基本不用考虑植入，主要是通过文章的中心思想和论点，直接用文字语言表现出来。而第三种则需要植入技术，巧妙的完成广告植入。

以下是软文广告植入的两个宏观策略。一是直接采用新闻报道、访问、访谈、评论等形式对产品进行描述，无需隐藏，直接就可以完成。其次是通过设置陷阱，巧妙地把产品融入到文章中，不要太生硬。

成都清晨网络总结了几种实用的软文营销推广植入方法，希望对大家有所帮助：

（1）产品信息以实例形式展示，适当展开说明，这适用于平面媒体；

（2）借用第三方身份，如某专家称谓、某资料展示、某人的话等，借用时必须真实，引证的文字不要太长，这种多适用于平面媒体软文。

（3）植入的标题关键字，多用于网络门户软文。软文中将植入的关键词拟人，如“媒体认为扩大了…”等。这类植入方式虽然不能导入产品信息，但软文中多以产品名、公司名等，能从另一种形式传达产品概念，提高百度检索收录的效果。

（4）故事揭秘，这是论坛软文中常用的一种。以广告为主，以故事为主线，以植入式广告为线索。这一植入方式虽然容易让读者发现是广告，但只要故事新颖有趣，读者还是愿意付钱的。

（5）著作权信息的产生。这类应用于微博，微信，自媒体软文，植入方式很简单。只是要发现潜在的客户群，以及他们感兴趣的话题，不需要刻意琢磨该如何植入广告，只需在文章末尾标注版权信息，如“成都清晨网络原创，如需转载，请注明出处”。

（6）图解和超链接形式的植入。这一方法常用于网络软文营销推广过程中，在结合前4种植入方式的基础上，配以精美合适的图文，达到最佳的宣传推广效果。