从抖音层面看，意见领袖kol是具有强大话语权的网红，包括草根明星、各行业达人、红人等。
网红庞大的粉丝流量和持久的粉丝关注度，让抖音推广营销更具方向性，品牌信息传达的受众群也更加准确有效。
运用这一特性，帮助众多品牌打开了消费市场，让品牌知名度一路攀升，甚至长期占据各大社交网络和电商渠道的热搜榜。
且良好的网红营销策略能够增加品牌曝光率，让品牌形象深入消费者群体。
如在李佳琦等头部主播的推广加持下，完美日记等本土美妆品牌作为新起之秀却能够迅速打开知名度，其后续销量也高居不下。
抖音头部博主程十安去年推广的KIMTRUE卸妆膏现在月销4w+。
由此可见，抖音KOL营销于品牌而言是打开市场知名度、提升销量的绝佳途径之一。