很多人对包装不以为意，但其实产品包装就是产品的一部分，除满足基本功能，还需要承担强化品牌、甚至帮助营销传播的功能。来看看小红书的快递盒包装如何体现附加值的。
「小红书」跟褚橙之类的商品品牌是不同的，小红书只是平台。为了深化线下品牌形象，因无法对实物商品本身进行改动，因此只能转向快递盒，加强平台标识度。
小红书快递盒设计得很漂亮，材料优质，采用了和 iPhone 包装盒同款的 5 层瓦伦纸，直观呈现出「品质感」。与配上高档礼盒包装后的月饼售价比散装月饼溢价好多倍的现象同理。
小红书 App 整个调性和 UI 都是红色，包装与品牌调性一致。这跟视觉营销没有太大关系，假如产品叫「小灰书」，假使灰色不目，包装盒必然也要用灰色，和品牌一以贯之。
现在都在讲消费升级，年轻人已经不局限于产品本身功能买单，我们更重视情感交流，品牌要有故事要人格化，包装上没有自己调性的产品自然寸步难行。
其次还需在包装上添加标语，标语具有感情化，不仅会增加包装的趣味性，同时也能引发线上社交分享和线下传播，助力社会化营销。
成功的营销要以产品包装为媒介，将消费者本身变成传播节点。