品牌策略定位
移动互联网兴起之后,给我们做品牌运营带来了巨大的机会。用户有了更长的在线时间,而且时间多是碎片化的。一个品牌如果没有好的策略定位,也很难在众多品牌的竞争中,夺得一席之地。现在做得好的品牌、企业实在太多了,而且不少个人也开始运营自己的帐号,更是将这个市场变得炙热。
一个好的定位,需要根据品牌自身,结合市场以及用户受众的喜好、习惯,来确定帐号的内容形象定位。当然,我们不可能一开始就能准确找到这个定位,一方面我们可以在运营中,不断调整,还有就是可以开设多个帐号,确立不同的定位,来进行测试。这就需要我们有足够的人员来做这些工作,也对企业的预算有较高要求。
品牌在盈利之前
只有维护好品牌形象,在用户心目中留下好的印象,这才是品牌长期发展的正确道路。那些杀鸡取卵,只图一时眼前利益的企业,只会被用户所抛弃。以品牌为先,损失一些利益,也是完全可以接受的,相较于这一些损失,用户以及未来的价值,才更重要。
这些反而例子其实非常多,最广为人知的,应该就是众多的一线明星,一线网红了。当他们走红时,真金白银,赚得盆满钵满,可是却为了一些小利,像逃税、卖劣质产品、糊弄消费者,等等的行为,直接就将他们从山顶,摔落到了谷底。
当他们正在颠峰时,那名气利益无不收入囊中,可为一片树叶的利益,却陷入万劫不复之地,非常不值得。我们需要从中吸取教训,踏实做好品牌,维护好品牌与用户。